2022-ci ildə Verizon, T-Mobile və AT&T-nin hər biri yeni abunəçilərin sayını yüksək səviyyədə və rüsum nisbətini nisbətən aşağı saxlayaraq, qabaqcıl cihazlar üçün bir çox tanıtım fəaliyyətinə malikdir. AT&T və Verizon da xidmət planı qiymətlərini qaldırdılar, çünki iki daşıyıcı artan inflyasiyadan xərcləri kompensasiya etməyə çalışır.
Lakin 2022-ci ilin sonunda tanıtım oyunu dəyişməyə başlayır. Cihazlardakı ağır promosyonlarla yanaşı, daşıyıcılar da xidmət planlarına endirim etməyə başladılar.
T-Mobile, dörd pulsuz iPhone ilə birlikdə hər bir xətt üçün ayda 25 dollara dörd xətt üçün limitsiz məlumat təklif edən xidmət planları üzrə təşviqat aparır.
Verizon, 2023-cü ilin əvvəlində bənzər bir promosyona sahibdir və bu qiyməti üç il saxlamaq zəmanəti ilə ayda 25 dollara limitsiz başlanğıc planı təklif edir.
Bir növ, bu subsidiyalaşdırılmış xidmət planları operatorlar üçün abunəçi əldə etmək üçün bir yoldur. Lakin promosyonlar həm də dəyişən bazar şərtlərinə cavabdır, burada kabel şirkətləri daha aşağı qiymətli xidmət planları təklif edərək, vəzifəli şəxslərdən abunəçiləri oğurlayır.
Spektr və Xfinity-nin Əsas Oyunu: Qiymətləndirmə, Paketləşdirmə və Çeviklik
2022-ci ilin dördüncü rübündə kabel operatorları Spectrum və Xfinity, Verizon, T-Mobile və ya AT&T-dən qat-qat çox olan 980,000 fakturalı telefon şəbəkəsi əlavələrini cəlb etdi. Kabel operatorlarının təklif etdiyi ucuz qiymətlər istehlakçılarda rezonans doğurdu və abunəçilərin sayına səbəb oldu.
O zaman T-Mobile ən ucuz limitsiz planında hər xətt üçün ayda 45 dollar, Verizon isə ən ucuz limitsiz planında iki xətt üçün ayda 55 dollar alırdı. Bu arada kabel operatoru internet abunəçilərinə ayda 30 dollara limitsiz xətt təklif edir.
Çoxsaylı xidmətləri birləşdirmək və daha çox xətt əlavə etməklə, sövdələşmələr daha da yaxşılaşır. Qənaət bir yana, əsas mesaj kabel operatorunun “heç bir sətir əlavə edilməməsi” təklifi ətrafında fırlanır. İstehlakçılar hər ay planlarını dəyişə bilər ki, bu da öhdəlik qorxusunu aradan qaldırır və istifadəçilərə keçid çevikliyinə imkan verir. Bu, istehlakçılara pula qənaət etməyə və planlarını öz həyat tərzlərinə uyğunlaşdırmağa kömək edir ki, mövcud daşıyıcıların edə bilməyəcəyi şəkildə.
Yeni iştirakçılar simsiz rəqabəti gücləndirirlər
Xfinity və Spectrum markalarının müvəffəqiyyəti ilə Comcast və Charter digər kabel şirkətlərinin sürətlə mənimsədiyi bir model qurdular. Cox Communications CES-də öz Cox Mobile brendinin istifadəyə verildiyini elan etdi, eyni zamanda Mediacom da 2022-ci ilin sentyabrında “Mediacom Mobile” üçün ticarət nişanı üçün müraciət etdi. Baxmayaraq ki, nə Cox, nə də Mediacom Comcast və ya Charter miqyasına malik deyil, çünki bazar daha çox iştirakçı gözləyir və İstifadəçiləri uzaqlaşdırmağa uyğunlaşmasalar, operatorlardan davam etmək üçün daha çox kabel oyunçusu ola bilər.
Kabel şirkətləri üstün çeviklik və daha yaxşı qiymətlər təklif edir ki, bu da o deməkdir ki, operatorlar öz xidmət planları vasitəsilə daha yaxşı dəyər təqdim etmək üçün yanaşmalarını tənzimləməli olacaqlar. Qəbul edilə bilən iki qeyri-eksklüziv yanaşma var: Daşıyıcılar xidmət planı promosyonları təklif edə və ya qiymətləri sabit saxlaya bilər, lakin axın xidmətlərinə abunəliklər və kabel şirkətlərinin vasitələrə və ya miqyaslara uyğun gəlmədiyi digər üstünlüklərə əlavə etməklə öz planlarına dəyər əlavə edə bilər. İstənilən halda xidmət xərclərinin artması ehtimalı var, yəni avadanlıq subsidiyaları üçün mövcud olan pullar kiçilə bilər.
İndiyə qədər, avadanlıq subsidiyaları, xidmət paketləri və premium limitsiz planları olan əlavə dəyərli xidmətlər əvvəlcədən ödənişdən fakturalı ödənişə keçidi şərtləndirən əsas amillər olmuşdur. Bununla belə, operatorların 2023-cü ildə, o cümlədən artan borc xərcləri də daxil olmaqla, əhəmiyyətli iqtisadi küləklərlə üzləşəcəyini nəzərə alaraq, subsidiyalaşdırılmış xidmət sxemləri avadanlıq subsidiyalarından uzaqlaşma demək ola bilər. Bəzi vəzifəli şəxslər son bir neçə ildir davam edən kütləvi avadanlığa subsidiyaların dayandırılması ilə bağlı artıq incə göstərişlər veriblər. Bu keçid yavaş və tədricən olacaq.
Bu arada, daşıyıcılar, xüsusən də ilin sürətləndiyi bir vaxtda öz sahələrini qorumaq üçün xidmət planları üçün promosyonlara müraciət edəcəklər. Buna görə həm T-Mobile, həm də Verizon, mövcud planlarda daimi qiymət endirimləri deyil, xidmət planları üzrə məhdud müddətli tanıtım sövdələşmələri təklif edir. Bununla belə, daşıyıcılar aşağı qiymətli xidmət planları təklif etməkdə tərəddüd edəcəklər, çünki qiymət rəqabəti üçün iştaha azdır.
Hazırda T-Mobile və Verizon xidmət planı təqdimatlarını təklif etməyə başlayandan bəri aparat promosyonları baxımından çox az şey dəyişib, lakin inkişaf edən mənzərə hələ də ciddi bir suala gətirib çıxarır: iki daşıyıcı xidmət qiymətləri və aparat promosyonlarında nə dərəcədə rəqabət apara bilər? Müsabiqə nə vaxta qədər davam edəcək. Nəhayət, bir şirkətin geri çəkilməli olacağı gözlənilir.
Göndərmə vaxtı: 26 may 2023-cü il
